行业交流 | 浅谈中国婚庆礼品的设计方向

中国是一个礼仪之邦，越是具有重大深远意义的人生大事，越要突出一个“礼”字，而婚礼是中国民间最重大的人生礼俗。在古人看来，婚姻是“合二姓之好，上以事宗庙，而下以继后世”的大事，被列为礼仪之本。古往今来，男大当婚女大当嫁。中国上下五千年，历史悠久，民族众多，民俗文化随着时间、地域、人们的交流而融合一体，变得丰富多彩。本文通过简述中国的传统婚礼习俗，以及传统对婚庆礼品应用的调查与研究，从而得出有关中国婚庆礼品的设计方向。

一、中国的传统婚礼习俗及其婚庆礼品市场现状

1.中国的传统婚礼习俗

我国各地的传统婚礼习俗在仪式上具有类似之处，主要体现在婚俗结构上。东周至西汉的《周礼》《仪礼》《礼记》是最早的较为详尽系统地记叙中国古代婚姻礼俗的著作，其中都有规定嫁娶必须经过繁缛的六礼。然而，随着阶层、语言、自然地理环境的差别，在具体程序上，许多细节和习俗都表现了其地方性和民族性。

在古代，婚姻都是“父母之命，媒妁之言”。因此，婚礼的过程几乎都是由双方父母包办，而从中也可以反映出媒人在婚姻中的重要性。古时结婚程式的六礼为纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎，各地的传统婚礼习俗便是在这六礼的基本程序上各展光彩。纳采（提亲）：议婚开始，意男女双方采择成偶；问名（请入八字帖）：询问姑娘的芳名；纳吉（卜婚）：预卜婚事吉凶，意为纳取吉利之礼；纳征（定亲、下聘、下定）：签订婚礼；请期（送日子）：商定婚礼日期；亲迎（迎亲）：迎亲新娘。在这六礼中，纳征之后还有个催妆、梳妆和发妆以及亲迎后的合卺都是重要的环节。根据“六礼”聘女嫁妻的嫁娶形式，被称为“聘嫁婚”，这是我国从古至今广泛采用的标准结婚方式。六礼所规定的基本程序，也是具有普遍性的“聘嫁婚”所采用的结婚程序。然而这种模式并非唯一，个别地方就有例外。如畲族聚居区，则是男子出嫁。出嫁的礼仪基本与女子出嫁相同，在聘礼上却比娶新娘要重。同样，广西阳朔壮族也有“半夜嫁男”之俗。

通过对中国传统婚俗的研究发现，除了许多不同形式关于祈求吉祥如意的习俗外，求子习俗几乎是婚礼中最为重要的部分。“不孝有三,无后为大”婚姻除了是组建两人的小日子外，还承载着繁衍后代的重要使命。而婚庆礼品，正是运用这些习俗诠释了人们对婚姻的美好憧憬。

2.中国传统婚礼习俗主题在婚庆礼品中的应用

中国传统文化博大精深，传统婚礼习俗带有浓厚的吉祥文化意蕴，同时也反映出了人们求吉远祸，追求婚姻幸福美满的愿望。

通过市场调研与书籍资料可以发现，中国传统婚礼习俗经过几千年的历史仍旧影响着婚庆礼品的设计与运用。结婚，在于一个“吉”字。尽管现代人没有古代人的迷信和复杂的思想背景，但对于结婚这种人生大事来说，许多方面还是颇有讲究的。图1为调研的一组婚庆礼品——喜结良缘系列。“囍”字搭配新郎新娘，或书写上吉祥的字样，表现出了婚礼的喜庆场面。人物造型虽然是现代卡通，但衣着却是中国传统婚庆服饰，可见在国人心中，也许婚礼形式不一定传统，但是传统婚礼习俗仍然被大众认可。调研中发现这种身穿传统服饰的结婚娃娃，是目前市场上的大热礼品，不仅是针对新婚夫妇，对于情侣，也是首选。

结婚送什么纪念礼物最好？古代有兔毫毛笔与金、银锭及如意合成的“必（笔）定（锭）如意”（图2）；有“洞房双双映红烛，华堂日日暖春风”的对联；有“称心如意”的秤杆；还有“节节高”的竹竿等等许多代表着吉祥如意的物品。而今现代人最干脆直接的莫过于送红包，而代表大喜的红色仍然是主打，花轿和红盖头突出了强烈的中国传统婚礼习俗特点（图3）。据考证，有关结婚盖头遮面之俗在中国已经流传了千百年，来源传说不一，但用途几乎类似。除了有新娘遮羞之意，更重要的莫过于辟邪之说。这与中国的传统文化有关，红帕有趋吉避凶，赶走煞神的效果。大红花轿也是中国传统婚礼的一个代表，大致从汉代开始，便有了轿。轿本有官、民之分，但惟有新娘出嫁不受此限，可以坐豪华的花轿。而到了明清两代，花轿嫁娶已成民间习尙，坐花轿变成了“出嫁”的代称。中国传统婚礼中，人们把花草、鸳鸯、祥云、飞鸟等图案组合在“囍”字中（图4），以此来寓意吉祥如意。在现代的婚庆礼品中，此类图案仍然被广泛运用。

图3:花轿、红包、红盖头-来源网络

图4：囍字剪纸窗花-来源网络

3.婚庆礼品市场问题分析

在现实生活中，国内婚庆礼品有很大一部分都是生搬硬套的抄袭国外，有些就算是运用了传统婚礼习俗也缺乏新意。例如，常见的礼品不是直接把穿着白色婚纱的新郎新娘图案印在礼品上，就是刻一个大红喜字粗大笨拙地贴在礼品上，以此来标识婚庆礼品。该做法虽然能够让顾客明白其用意，但是却缺乏深意，不具备让人购买的吸引力，也缺乏收藏价值。当然，国内受传统婚礼习俗影响的婚庆礼品还有很多，不再一一列举。从以上的例子可以看出，运用中国传统文化进行设计是非常好的创作方法，但是不能生搬硬套，要跟进时代，迎合顾客的审美，同时也需要结合世界潮流趋势，这样才能得到大众的认可，不至于被淘汰，从而也能够极大地提升婚庆礼品的品味和档次，使成品具有较高的纪念和收藏价值。

不仅在中国如此，就西方一些设计成功的婚庆礼品而言，也是充分利用了西方传统婚礼习俗内涵的产物。民族的才是世界的，每个国家都有自己的历史背景和传统文化，发扬和传承本土文化才能走向世界，走得更远。西方人的婚礼常常在教堂举行，是源于他们的宗教信仰，大部分的新人都认为教堂婚礼能够使一场婚礼更加具有神圣感、责任感和稳定感，因此在婚庆礼品上，也明确的传达出了其传统婚礼习俗影响的气息。如图5，在白色领带上装饰了十字架，带有浓烈的西方婚礼信息，同时简洁的设计，醒目的标识，也让人对婚礼产生无限遐想。而西方婚礼餐桌上的餐具设计也是如此，西餐中典型的刀叉，结合爱心与英文，杯子与白色礼服及婚纱的结合，既表现了婚礼的场面又突出了西方文化的特色。

图5：西方婚庆产品-来源网络

总之，日新月异的时代，回归传统，挖掘传统文化的精髓，已成为一种世界发展的设计趋势。

二、 中国婚庆礼品的设计方向

对于大多数人而言，婚姻几乎是一人一生一回，而用于纪念这一特殊人生经历的婚庆礼品则是礼品市场的一个重要组成部分。一提到结婚，世界各个角落似乎都变得温暖起来，不管是单身还是恋人，结婚对于人们总有说不完的吸引力。

通过对当前中国婚庆礼品市场的调研，从三个方面浅谈中国婚庆礼品的设计方向。一是产品造型的运用。例如“婚庆九宝”（图6）一直是婚庆礼品中的常青树，源自中国传统婚礼习俗，由斗、称、镜子、算盘、尺子、剪刀、梳子、绣花鞋及压钱箱九件物品组成，每个小配件赋予不同的寓意。以装米的斗寓意家底丰厚，同装喜乐福贵，共盛圆满生活，寓意富贵金斗。洞房花烛夜，新郎用如意秤挑去新娘的红盖头，“一杆如意秤,揭开称心人”，寓意称心如意。镜子见证夫妻的甜蜜生活，寓意幸福美满。算盘是精打细算的象征，为家庭赢得广茂财源，寓意招财算盘。以尺引申衡量生活的标准，无限延伸美满日子，寓意长相厮守。剪刀自古有双双对对、不离不弃之寓意，象征两人共享人生的荣华富贵。梳子取结发夫妻之意，寓意结发相守。鞋通“偕”，寓意白头偕老。“婚庆九宝”整体寓意长长久久，颇受人们的青睐，每年都推出同类新款，主要从造型上对原始物品进行创新改良，足金打造单个小配件，采用錾刻、花丝镶嵌等不同工艺。二是装饰元素的选择。中国人讲究“有图必有意，有意必吉祥”。囍、龙凤、喜鹊、百合及连理枝等具有美好寓意的中国传统吉祥图案，多用于婚嫁等喜庆场合，也是婚庆礼品设计中装饰元素的首要选择，象征喜庆与祝福。而随着西方文化的影响，“玫瑰”也快速受到大家欢迎，寓意坚贞的爱情。三是产品的功能性。现代社会的发展，使得婚庆礼品越来越注重其功能性，不仅仅是为了婚礼当天的摆设装饰，可佩戴或具有一定的使用功能，会更受人们的喜爱。

图6：婚庆九宝-来源网络

对于西方婚礼仪式以及白色婚纱照的膨化式入侵，国人变得“西洋化”，越来越喜欢国外的东西，有些甚至是盲目的崇拜。就拿中国的节庆来说，有学者忧心忡忡地惊呼，中国人的节日被西化，长此以往，中国传统文化将荡然无存，因此当务之急就是要恢复传统民俗节日，要文化复古，重回传统民间文化的怀抱，要弘扬节日的民族文化与民族精神云云。我国是个多民族的国家，受中国传统婚礼——六礼的影响，婚礼习俗在各地展示出多姿多彩的风貌。中国婚庆礼品的设计方向需要尝试着通过对中国传统婚礼习俗文化的学习和研究，以及实地和问卷、访问式调研，设计出属于中国传统婚礼习俗的婚庆礼品。同时，发扬中国传统文化，以推出更多迎合现代人审美并具有中国传统文化底蕴的礼品。

三、中国婚庆礼品案例分析

通过对婚庆礼品设计的思考,以本人设计的一套《老鼠嫁女》婚庆木制玩具系列为例，介绍该类产品与中国传统文化进行深度结合的实践过程。

1. 关于“老鼠嫁女”的设计主题

在故乡湖南“永州之野”的苍梧山下，至今还保持着浓厚的传统婚礼习俗，本产品的设计灵感就源自对故乡婚礼习俗的耳濡目染。

“老鼠嫁女”的故事由村里的老人口口相传，据传说，正月十七是老鼠嫁女的日子，所以十六晚上全村的小孩子都要为她催妆。村里每一个家庭都会在晚饭后准备好糖果、花生、瓜仁等食物。全村的小孩子分成好几拨，能玩到一块的是一群。大伙都拿着锅盖、簸箕等物件大敲大打，去挨家挨户齐声唱民谣：“唠系艮卜米，锅刀来赛畲卜米，秒咪卜一歹，网踩款一歹，凌艾拉老西艮歹都冒歹；唠系艮卜米……”民谣大意是：老鼠嫁女，嫁到蓝山去吃白米，猫咪捉一个，黄桶盖一个，让你家的老鼠一个都没个。圆月挂在夜空中，整个村庄各个角落都回荡着小孩唱民谣的声音，热闹非凡。每到一户人家，那户的家长就会把准备好的食物赠给领头的小孩，通常领头的都会事先准备一个装食物的袋子。这是从很久以前就留下来的家乡习俗，小孩在家的每一年这时候都要去为老鼠催妆。“老鼠嫁女”是我国民间习俗，流传很广，具有一定的象征含义。从时令上来说，祖先们如此重视“老鼠嫁女”，且把日子定在元宵之后，是因为元宵后便是一年中劳作的开始，大人会认为这是一种希望，劳作前第一件大事就是除害虫。粮食是人们的命根，除了老鼠就等于保住了命根，是可喜可贺的大事。而儿童热衷于这个节庆是因为，既可以凑热闹又可以分得食物，从中分享了许多快乐。从内容上而言，“老鼠嫁女”符合老百姓的心愿，家家户户合家太平。民谣具有一定的文化艺术，编排得押韵，集体说唱的时候朗朗上口，很适合传播。

2. “老鼠嫁女”木制玩具系列的实现

关于“老鼠嫁女”，各地根据不同的日期会举行各样的风俗活动，以确保来年的平安吉祥。所以以传说故事为立意，运用木质构件和婚庆元素进行结合诠释内容场景，针对现代情侣和夫妻的爱情观设计 “老鼠嫁女”木制玩具系列（图7）就此诞生。产品的每一个部位都可以拆分、组装。中国传统剪纸工艺与现代卡通形象相结合，龙凤、鸳鸯吉祥图案运用其中，用现代的时尚渐变色来寓意婚姻的幸福美满。

图7：老鼠嫁女木制玩具系列（1）-自拍产品

图7：老鼠嫁女木制玩具系列（2）-自拍产品

图8：“老鼠嫁女”之奏乐篇、花轿篇-自拍产品

图9：“老鼠嫁女”之嫁妆篇-自拍产品

“老鼠嫁女”木制玩具系列分为三部曲，分别是“老鼠嫁女之奏乐篇”、“老鼠嫁女之花轿篇”（图8）、“老鼠嫁女之嫁妆篇”（图9）。在设计的过程中，融入了葡萄的装饰图案，老鼠与葡萄寓意多子多福。奏乐篇中正前方编织成爱心的五彩串珠，寓意“五子登科”，表达对婚姻的美好祝福。同时根据对情侣、夫妻的心理调研，设计出了“幸福小暗格”，拉开花桥的挡板展现私密的隐藏空间，以体现出现代人的爱情生活方式。现代人的爱情观，可以轰轰烈烈，也可以平平淡淡，时而张扬放肆，时而感人肺腑。爱情是甜蜜的，美好的，同时具有一定的开放性和私密性。第一次浪漫情怀，两人之间的共同回忆，以及恋爱到结婚的过程具有重要意义的小礼物，这一切值得珍藏的东西都可以放进这个小暗格中。闹别扭的时候，可以把想说的话用纸条写好放进去，含蓄的化解情绪。偶尔把里边珍藏的东西，拿出来看看，一起感受下两个人的温馨时光。这是两人共同的秘密，也是爱情幸福美好的象征。

设计这套《老鼠嫁女》木制玩具系列的初衷，是对老一辈人那种坚贞不移爱情的致敬，同时也表达我们中青年一代人的爱情观，环保材质木制拖拉结构的形成，可以作为下一代孩童的玩具。孩子是爱情的结晶同时也借此传承与学习中国传统文化习俗，不仅只有国外的万圣节才有不给糖果就捣蛋的习俗，中国上下五千年的历史，凝结着博大精深的中华优秀传统文化，需要我们去创新与发展。

四、 结语

婚庆礼品是一种文化创造，在漫长的历史发展过程中，对我国传统文化的承继和发展起到了相当重要的作用。随着国家对传统文化的宣传力度进一步加大，年轻群体对中国古典美学的接受度也越来越高，中国婚庆礼品，将在国内礼品市场发展保持上升趋势，引领新的婚礼时尚潮流。作为工艺美术师，希望能够通过作品去探索中国传统婚礼习俗，从而进一步的学习和发扬中国传统文化，呈现出更多美好的婚庆主题作品。